对于大多数人来讲，100块钱的损失所带来的痛苦程度远大于100块钱的盈利所带来的快乐程度，这就是损失厌恶。

在《思考快与慢》中丹尼尔.卡尼曼介绍了一
个经典实验：

我们简单地通过抛硬币来决定输赢。如果正面朝上，你就输给我100元；如果反面朝上，你就赢我150元。你愿意试试吗？

我们来认真计算下这个赌局。硬币出来正反面的概率都是50%，你如果参与，预期收益将是-100×50%+150×50%=25元。也就是说，如果我们连赌一万把，你大概可以赢25万，非常好的赚钱项目。但现在的问题是只赌一把，一旦输了你就会输掉100元，当然赢的话可以赢150元，然而你毕竟面临着输钱的风险。