投资决策：认知失调

聊聊投资与决策里的认知失调。

咱专栏里聊胖猫那两期,提到了自我效能感，控制点，内控与外控，还有信念固着。

今天分享一个更重要概念：

认知失调。

认知失调主要说的是，行为跟观念态度的不一致。

行为跟思想观念只要相互矛盾，心理就一定不舒服，会产生持续的不适和紧张感。

简单来说，就是明明心里觉得“哎呀，这事儿不对呀”。但就是控制不住自己行为。

比如你超喜甜食，但最近下决心减肥，摄入太多糖对身体一点也不好。

这时，有人手贱的，往你手里塞了一块草莓小蛋糕，请问这时你的心情。

不用问，肯定不美丽。很纠结。

一边是对甜食的喜爱，一边是对减肥健康的要求，于是，你脑子里就开始打架，天人交战了。

又或者，明明知道抽烟有害健康，尤其最近体检，血生化一堆向上小箭头，心理焦虑的同时，你又情不自禁的点了一根烟。。。。

于是，心理更加焦虑了。

这种由于行为与认知的不一致性，导致内心冲突和不适不安的感觉，就是认知失调。

当然，人的自我是很强大的，会运用故事性思维，这时候，大多数人为了缓解这种不适感，会开始演自己，讲小故事骗自己。