对于家族和个人财富管理呢，我们首先要讲的是三个理念：预期、收益，还有风险。

如果我们培养的是专业投资人的话，先讲的东西一定就是价值和价格，并且会讲很久，讲得非常仔细。但是，我们现在研究的是怎么打理自己的资产嘛，所以呢最重要的东西就变成了预期。

预期的重要性

其实这个词呢我们很容易用到，预期，大家都懂，但是呢，其实你不会站在财富管理的角度去仔细的思考它到底什么叫预期。

为什么我们要先说这个话题？

然后应该有一个什么样的预期？

到底什么叫做预期管理？

首先，预期有多重要？我们武断一点说，预期决定一切。

为什么预期决定一切？因为完全相同的两个结果，只要预期不同，就是两个完全不同的世界。一个天堂一个地狱，一点都不过分。